구독자 마음 사로잡은 주요 국내사 유튜브의 비결

인기 아이돌 내세운 광동제약, 주요 국내사 채널 중 구독자 1위

이제 유튜브 채널을 운영하지 않는 곳은 찾기 힘들어질 만큼, 남녀노소 각계각층에서 ‘유튜버’가 되기 위해 다양한 컨텐츠들을 내놓고 있다. 

유튜브에서 인기의 척도라 할 수 있는 조회수보다 중요한 것은 ‘구독자 수’다. 구독자 수는 유튜버에게는 실버버튼, 골드버튼 등의 자격의 기준이 된다.

그러나 이보다 더 의미가 있는 것은 ‘채널 구독’이 시청자의 그 채널에 대한 지속적인 관심을 보여주는 가장 대표적인 창구라는 점이다. 인기가 있는 영상을 시청하더라도 대부분 검색을 통해 채널에 접근할 뿐, 지속적으로 해당 채널의 영상을 볼 의향이 없다면 굳이 구독까지 하는 시청자는 없기 때문이다. 

이에 메디포뉴스는 2023년 하반기를 맞아 많은 주요 제약사들이 운영하는 여러 유튜브 채널 중 구독자 수가 많은 채널들을 정리하고, 대표적인 영상을 통해 이들의 비결을 알아보았다.

유튜브를 제품 광고의 주요 창구로 사용하고 있는 광동제약은 현재 6만 8900명의 구독자 수를 보유하고 있으며 637개의 영상이 업로드돼있다. 조회수도 약 2억 10만회로 제약사의 주요 유튜브 채널 중 조회수로는 2등을 차지하기도 했다.

광동제약은 최근 6개월 내에 광동 경옥고, 비타500, 헛개수, 옥수수수염차 등 다양한 제품에 대한 영상을 업로드 했다.

이 중 가장 인기를 끌었던 영상은 ‘광동 옥수수수염차 X 아이브 '이벤트 안내'편’으로 713만회를 기록했다. ‘IVE의 V를 모아라’를 주제로 제작된 이 영상은 이벤트 참여를 독려하기 위한 것으로, 제품의 6가지 V를 모아 월별 미션에 맞춰 개인 SNS에 업로드 후 응모 사이트에 인증하면 당첨자의 이름이 담긴 아이브 친필 사인 브로마이드를 받을 수 있는 이벤트 내용을 담고 있다.

르세라핌이 출연한 ‘[비타500 ZERO & 르세라핌] 비타민C 가드득 피었습니다 (30초)’ 영상도 550만회의 조회수를 달성했다. 30초 남짓의 영상에서는 걸그룹 르세라핌이 광동제약이 출시한 ‘비타500 ZEOR’에 비타민C가 함유됐다는 내용을 설명하고 있다.

현대약품은 동영상 수도 1186개로 주요 제약사들의 채널 중 가장 많은 컨텐츠를 보유하고 있었으며, 구독자 수는 3만 9300명에 달한다. 

최근 업로드된 영상은 화장품 브랜드인 LABCLE에 관한 15초 가량의 영상들로 ‘LABCLE Vegan Soothing Water Pad(15'ver)’, ‘LABCLE Air Fence Sun Stick(15'ver)’ 두 개의 영상들이 업로드돼있다.

기존에는 랩클뿐만 아니라 버물리, 미에로화이바, 365meal, 마이녹셀 등 여러 광고 관련 영상들이 게시되었으며, ‘제3회 현대약품 국제 펩타이드 화장품 심포지엄’ 영상도 약 4건 확인됐다.

종근당건강이 운영하는 채널은 3만 2400명의 구독자를 보유 중이며 현재 283개의 동영상과 1억 7700만회 이상의 조회수가 확인되고 있다. 타 채널과 마찬가지로 아이클리어, 오메가33프로메가, 락토핏 등 자사 제품 홍보 영상이 다수 포함됐으며, 뼈 건강, 스트레스, 척추측만증, 채식 등 생활건강 정보 영상들도 많이 업로드되고 있는 모습이다.

이 중에서 가장 조회수가 많은 영상은 ‘[아이클리어] 눈 노화 더 늦기 전에, 눈 노화엔 아이클리어!_30S’ 영상이었다. 

대본을 읽고, 책을 쓰고, 스마트폰을 사용하는 남자 주인공의 주변에 ‘눈 노화’라는 캐릭터가 “우리 곧 만날 수 있을 것 같다”고 언급하며 다가가는 가운데, 주인공이 아이클리어를 꺼내들자 눈 노화 캐릭터가 도망가는 내용으로 구성됐다. 이어서 “눈 노화로 부족해진 황반 물질 아이클리어 루테인지아잔틴으로 채우다”라는 내레이션이 제품의 특징을 설명했다.

동화약품의 채널은 3만 700명의 구독자와 함께하고 있다. 동영상 수는 195개였으며, 누적 조회수는 9000만회 이상을 달성했다.

한동안 채널 소식이 없었던 동화약품은 최근 6개월 동안 약 6건의 영상을 업로드했다. 이 중 4건은 판콜S 광고 영상, 2건은 세비타비겔 인트로 영상이었다.

이 중 ‘판콜S_감기없는 코리아~판콜이야!’ 영상은 130만회 이상의 조회수를 달성했다. 가수 싸이가 주인공인 이 영상은 “감기엔, 판콜이야”라는 메시지를 반복 전달함으로써 간결하면서도 인상깊은 것이 특징이다.

동아제약의 채널은 현재 2만 9500명이 구독하고 있는 채널이다. 611개의 영상이 업로드됐으며, 조회수는 4억 9000만회 이상으로 주요 제약사들 채널의 조회수 중 가장 많은 조회수를 차지한다.

그간 동아제약의 채널에서는 박카스와 관련한 영상이 압도적인 인기를 끌어왔지만 이번 하반기 중에서는 ‘[가그린] 가족의 가글을 ALL바르게’ 영상이 1200만회 이상 조회돼 가장 인기가 높았다.

한 소녀를 주인공으로 한 이번 영상에서는 내레이션이 ‘어린이용 가그린’을 언급하며 어린이도 거뜬히 올바른 사용이 가능하다고 언급한다. 또 가그린 제로, 가그린 오리지널 등을 함께 소개하면서 가그린을 통해 ‘가족의 가글을 ALL 바르게’ 관리할 수 있음을 언급했다.

JW그룹은 ‘JW가 전하는 건강 백과사전’이라는 슬로건 아래 ‘헬스피디아’를 운영하고 있다. 현재 2만 6600명의 구독자가 확인됐으며 256개의 동영상 수, 1300만 회 이상의 조회수를 기록하고 있다. 채널이름 그대로 건강정보 소식을 고루 다루고 있는 이 채널은 대부분의 영상이 최소 수 만 회 이상을 달성하고 있다. 3개월 전 JW과천사옥 소개 영상과 JW성천상 소개 영상들도 게시됐다.

특히 2주전 업로드된 ‘꿈과 희망을 그리는 장애인 미술 공모전 “2023 JW 아트 어워즈” 개최 | JW피셜’ 영상은 20만번 이상의 클릭을 불렀다. 이 영상에서는 JW그룹의 공익재단, 중외학술복지재단이 주최하는 장애인 미술 공모전 ‘2023 JW 아트 어워즈’의 현장이 생생하게 전달됐다.   아울러 재단 이경하 이사장의 축사와 함께 올해 출품 현황, 대상 작품 소개 등의 내용이 소개됐다.

보령의 채널은 현재 구독자수 1만 8600명, 동영상 수 180개, 조회수 139만회 이상으로 나타났다. 보령의 채널에서는 건강 정보 코너인 ‘닥Q멘터리’ 컨텐츠가 활발하게 게시되고 있다. 특히 공채 기간을 맞아 사업부 소개 영상도 게시된 점이 확인됐다. 

현대인의 수면 관련 문제가 부상하고 있음을 입증시키듯 ‘수면다원검사 급여기준 알고가세요! | 수면무호흡이란 무엇인가! | 닥Q멘터리 EP.64 수면다원검사 급여기준’, ‘양압기 제대로 치료안하면 효과없습니다! | 닥Q멘터리 EP.65 양압기 치료’ 영상이 각각 1만 8000회, 1만 6000회로 조회수가 높았다.

한독의 채널은 구독자가 1만 8400회, 동영상 수가 273개, 조회수는 130회 이상이었다. 하반기 동안 케토톱 영상이 3건 게시돼 232만 회, 171만 회, 127만 회 등의 조회수를 달성했으며, 한다친구 관련 영상도 5건 있었다.

특히 한독이 전통문화 보존에 앞장서고 있는 만큼, 국가무형문화재 136호 낙화장 명장을 만나는 영상, 건강기능식품 마케터∙연구원을 만나는 영상, 김미연 사장과 함께 걸음기부에 참여하는 영상 등도 있었다.