유튜브 운영 잘 하는 국내 제약사의 컨텐츠는? (Ⅰ)

동아제약 1위 유지…보령, ‘닥Q멘터리’ 시리즈 인기

대국민적 캠페인 또는 선풍적인 인기를 끌고 있는 연예인을 모델로 한 광고 영상이 주요 제약사들의 유튜브 조회수를 책임지고 있는 것으로 나타났다. 

아울러 의사들의 솔직한 이야기와 정보 전달이 담긴 영상 역시 클릭을 부르며 누리꾼들의 반응도 이끌어냈다.

2023년 주요 국내 제약사들의 유튜브 채널 운영 현황이 확인됐다.

주요 제약사들 중 유튜브 조회수가 가장 높았던 동아제약은 2023년 상반기에도 조회수 4억 4000만원 이상을 보이며 승승장구하고 있었다. 

컨텐츠들은 대부분 자사 제품 광고로 보여졌지만 세부적으로는 다각도의 컨셉으로 꾸며져있었다.

종합비타민 ‘셀파렉스’는 2023 루틴 챌린지, 자양강장제 ‘박카스’는 60주년 기념, 여드름 흉터 치료제 ‘노스카나’와 색소침착치료제 ‘멜라토닝크림’ 광고를 비롯해 감기약 ‘판피린’, 잇몸관리 ‘검가드’, 소화제 ‘베나치오’, ‘미니막스’ 등 다양한 홍보 영상들이 확인됐으며 탐폰 브랜드 ‘템포’는 월경에 대한 다양한 정보를 제공하는 짧은 영상들도 있었다.

이 중 가장 인기가 많았던 영상은 ‘늘 당신 곁에, 박카스 60주년 캠페인 (30초)’로, 이번 캠페인의 대상은 전쟁 후 IMF까지, 말 그대로 ‘가진 것은 사람 밖에 없었던 나라’에서 견디기 힘든 그 시간들을 이겨낸 사람들이다.

영상에서는 “각자의 자리를 지켜준 당신의 60년이 있었기에 지금의 우리가 있다. 앞으로도 함께 하겠다”는 메시지가 전해지며 1034만 1613회의 조회수를 기록했다.

주요 제약사 중 두 번째로 영상이 많은 광동제약의 채널은 1억 9000만회 이상의 조회수를 기록했다. 최근에는 광동제약의 주요 음료 제품에 대한 영상이 많이 올라왔는데 대표적으로 삼다수나 비타500제로, 광동 옥수수수염차 등의 제품이 있었으며 컬처렐이나 공진단 관련 영상도 있었다. 

가장 조회수가 높았던 영상은 ‘광동 옥수수수염차X아이브 – 건강한 일상엔 언제나 V가 함께 (30초)’였다. 옥수수수염차 광고모델인 인기 아이돌 그룹 ‘아이브’가 출연한 이 영상은 ‘건강한 일상엔 언제나 V가 함께!’라는 슬로건 아래 waVe, moVe, liVe, saVe, diVe, loVe의 순간이 담긴 일상을 짧게 담아냈다.

조회수 3위인 동국제약은 이번 상반기 누적 조회수 1억회를 돌파했다. 이를 가능케 한 일등공신은 걸그룹 ‘소녀시대’의 수영이 함께한 ‘[센시아] ‘소녀시대! 수영+유리’가 이야기하는 가볍고 편안한 다리’로 245만회의 조회수를 자랑한다. 

이 밖에 뷰티 디바이스 ‘센텔리안 24 마데카프라임’, 갱년기 약 ‘훼라민Q’ 등의 영상이 나타났으며, 건강정보를 재미있게 알려주는 ‘동공지진’ 코너에서도 6건의 컨텐츠를 선보였다.

특히 보령과 휴온스글로벌은 유튜브 활동이 활발한 제약사들이다.

보령은 현재 조회수 100만 이상, 구독자 12000명 이상, 영상은 162개로 규모 대비 많은 구독자를 보유한 제약사다. 대부분 의사들이 직접 정보를 전달하는 ‘닥Q멘터리’ 코너의 영상들이 업로드되고 있다.

이 중 ‘종양내과 분과 소개’ 영상이 1만 5000회, ‘환자의 마지막 준비’ 영상이 1만 4000회의 조회수를 달성했으며, 누리꾼들의 다양한 댓글도 확인됐다.

두 영상 모두 동국대학교 일산병원 김달용 교수가 재능기부 한 영상으로 종양내과 분과 소개에서 △종양내과는 어떤 곳인가요? △종양내과는 정말 기피되고 있나요? △그럼에도 종양내과를 선택하신 이유는? △의대생들에게 종양내과를 추천한다면?을 주제로 영상이 구성됐다.

또 ‘환자의 마지막 준비’에서는 △환자의 마지막은 어떻게 준비하나요? △극적으로 회복된 환자도 있을까요? △힘들어하시는 보호자분께 드리고 싶은 이야기는? △어떻게 죽음을 받아들여야 할까요? △마지막으로 전하고 싶은 말은?을 주제로 진행됐다.

휴온스글로벌의 채널에서는 다양한 가족사의 소식들이 업로드되고 있다. 약 10분의 휴온스그룹 기업 홍보영상을 비롯해, 휴온스 헬스케어 레전드의 시리즈 영상, 니조랄, 살사라진, 메노락토 등 다양한 광고 영상들이 확인됐다.

이 밖에도 전동형 스마트 인슐린 펜 독점판매 계약, 우수영업사원 시상식, 신년 하례식, 휴메딕스의 골관절염 치료제 투자 협약 등 다양한 영상이 업로드됐다.

휴온스글로벌 채널에서 가장 인기가 많은 영상은 ‘[휴온스 스포츠] 2023-24시즌 PBA 팀 리그 드래프트 개최’였다.

이 밖에도 동화약품이 8862만회, 삼진제약이 8061만회, 일동제약이 7935만회, 한독이 7280만회, GC녹십자가 5168만회, 휴온스글로벌이 1585만회, 파마리서치 1461만회, JW그룹이 1007만회, 동성제약이 594만회, 대웅제약이 49만회, 대원제약이 33만회, 유한양행이 5만회 등의 조회수를 기록했다.