엔라이즈, K-건기식으로 中·日 등 글로벌 시장 진출

중국 ‘티몰 글로벌’과 일본 ‘큐텐재팬’서 네추럴라이즈 스토어 오픈

엔라이즈(대표 김승훈)가 글로벌 시장에 본격적으로 진출한다.

엔라이즈는 전 세계적으로 K-뷰티, K-푸드에 이어 K-헬스(Health)에 대한 관심이 높아지는 트렌드에 맞춰 글로벌 시장 판로 개척을 준비해 왔다. 그 첫 번째 발걸음으로 중국과 일본의 주요 온라인 플랫폼에 입점하고, 이를 바탕으로 아시아 주요 국가로의 유통 경로를 확장할 계획이다.

해외 시장에 가장 먼저 선보이는 제품은 라이프스타일 건강식품 브랜드 ‘데일리’ 시리즈를 비롯해 네추럴라이즈의 대표 제품 ‘키즈 꾸미’와 ‘눈꽃 차전자피’, 콜라보 제품인 ‘노티드 꾸미’까지 약 22종이다.

먼저 중국에서는 최대 커머스 기업 알리바바 그룹이 운영하는 티몰 글로벌(Tmall Global)에 네추럴라이즈 플래그십 스토어를 오픈한다. 한국에 대한 관심이 높은 중국 MZ세대를 겨냥한 ‘데일리구미’와 ‘데일리클렌즈’를 비롯해, 믿을 수 있는 키즈용 건기식을 찾는 중국 부모들을 타깃으로 한 네추럴라이즈 ‘키즈 꾸미’ 시리즈를 선보인다. 특히 해당 플랫폼에서는 이번 플래그십 스토어 오픈을 기념해 할인 쿠폰 행사는 물론, ‘데일리구미’ 파우치 증정 이벤트도 함께 진행한다.

일본 대표 이커머스 플랫폼인 큐텐재팬(Qoo10 JP)에도 네추럴라이즈 공식 스토어를 열고 일본 소비자들 공략에 나선다. 큐텐재팬의 주요 구매층은 한국 라이프스타일에 대한 선호가 높은 10~20대 일본 여성인 만큼, 이들의 취향에 맞춰 ‘데일리’ 시리즈를 비롯해 캐릭터 디자인이 돋보이는 ‘노티드 꾸미’ 제품 등을 선보인다. 특히 일본 시장에서는 올해 안에 오프라인 채널까지 유통망을 넓혀갈 계획이다.

뿐만 아니라 엔라이즈는 몽골과 카자흐스탄 등 중앙아시아 시장으로 수출을 시작했으며 대만, 태국, 베트남 등 동남아시아 시장으로의 진출도 준비하고 있다. K-건기식의 장점을 극대화하면서도 각국 소비자들의 성향과 니즈를 반영해 제품을 전략적으로 선보이고, 이를 통해 글로벌 시장에서의 입지를 확대해 나갈 계획이다.

엔라이즈 김승훈 대표는 “K-건기식에 대한 관심이 높아지는 가운데, 엔라이즈 제품은 라이프스타일과 건강이라는 두 가지 가치를 반영한 한국형 트렌디 건기식으로 글로벌 시장에서의 반응이 기대된다“며, “해외 소비자들도 일상 속에서 즐겁게 건강을 챙길 수 있도록, 엔라이즈의 제품이 큰 도움이 되길 바란다”고 전했다.

한편 엔라이즈는 네추럴라이즈, 데일리 및 노티드 콜라보 등 다양한 브랜드를 운영하며 고객의 라이프스타일에 맞춘 제품을 선보이고 있다.