다림바이오텍, 신당동 상생 캠페인으로 레드 닷 디자인 어워드 본상 수상

상생과 지역 활성화를 위한 로컬 연계 캠페인 성과 인정받아

다림바이오텍(대표 정종섭)의 건강기능식품 브랜드 ‘비비드몽타주(vividmontage)’가 진행한 지역 상생 캠페인 ‘비비드를 만나신당’이 세계 3대 디자인 어워드 중 하나인 ‘레드 닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award)’에서 ‘브랜드&커뮤니케이션 디자인’ 부문 본상을 수상했다고 밝혔다.

세계에서 가장 권위 있는 디자인 어워드 중 하나로 꼽히는 ‘레드 닷 디자인 어워드’는 매년 제품, 브랜드&커뮤니케이션, 콘셉트 부문에서 우수한 디자인을 선정한다. 이 중 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문은 국제 심사위원단이 브랜드 정체성, 커뮤니케이션 전략의 창의성, 디자인 완성도, 영향력 등을 종합적으로 평가해 수상작을 결정한다. 비비드몽타주는 이번 수상을 통해 브랜드 디자인과 커뮤니케이션 역량을 국제적으로 인정받았다.

‘비비드를 만나신당’ 캠페인은 실제 상권을 브랜드의 무대로 전환하고, 협업 공간과 제품 교환 경험을 하나의 유기적인 소비 여정으로 설계했다는 점에서 주목받았다. 이는 ‘건강한 행동이 새로운 에너지를 만든다’는 브랜드 철학과 맞닿아 있으며, 골목 곳곳에 배치된 인증 마크, 코인, 환전소 시그니처 디자인 등에 브랜드의 고유 색감과 메시지가 일관되게 적용됐다. 브랜드 정체성을 시각적으로 구현한 통합된 디자인 언어 역시 이번 수상의 핵심 요인으로 평가된다.

캠페인에는 신당동 지역 내 16개 로컬 점포가 참여했으며, 브랜드 고객 유입률은 약 12% 증가했다. 또한 SNS와 온라인 매체를 포함한 미디어 노출 건수가 크게 증가하며 지역 활성화와 브랜드 포지셔닝 측면 모두에서 의미 있는 성과를 도출한 것으로 평가되고 있다.

다림바이오텍 브랜드전략부 최우철 팀장은 “이번 캠페인은 지역 사회와의 상생을 기반으로 브랜드가 어떤 가치를 창출할 수 있을지에 대한 고민에서 출발했다”면서, “신당동이라는 장소성과 브랜드의 철학이 유기적으로 연결될 수 있도록 기획한 점이 이번 수상으로 인정받게 돼 매우 뜻깊게 생각한다”고 말했다. 이어 ”앞으로도 브랜드의 사회적 역할과 책임을 고민하며, 지속 가능한 방식의 커뮤니케이션을 이어가겠다”고 덧붙였다.

한편 ‘비비드를 만나신당’은 지난 5월 서울 신당동 일대의 소상공인들과의 협업을 통해 자연스럽고 실질적인 브랜드 경험을 설계한 체험형 캠페인으로 협업 인증 마크가 부착된 점포를 방문한 고객에게는 영수증 1장당 ‘비비드 코인’ 1개를 제공하고, 신당동 내 마련된 환전소에서 ‘비비드몽타주’의 주요 제품으로 교환할 수 있도록 구성했다. 이러한 코인 기반 교환 방식은 소비자에게 손에 잡히는 보상을 제공함과 동시에, 브랜드와의 물리적 접점을 자연스럽게 형성해 호응을 얻었다.