전문약 광고허용 “제약사 부익부빈익빈 가중”

방통위 방송광고규제 완화 추진에 제약사 반응 엇갈려

음성적 리베이트에 대한 정부 규제가 강화되고 있는 상황에서 전문약의 방송규제가 완화될 움직임을 보이고 있어 제약사들의 마케팅 대상이 의사 뿐만 아니라 일반인들에까지 점차 확대될 것으로 보인다.

방송통신위는 최근 방송광고 규제완화를 위해 그간 금지품목으로 설정됐던 먹는 샘물, 의료기관, 전문약 등의 품목을 관련부처와 협의를 거쳐 개선한다는 업무보고를 진행했다.

이번 발표에 대해 시민단체들은 일제히 의약품 오남용과 특정 사업자를 위해 광고물량을 마련해 주기 위한 특혜 논란까지 제기하면서 반대하고 있다.

뿐만 아니라 복지부도 탐탁지 않은 반응을 보이고 있으며 처방권과 직접 관련된 의사병원 단체들은 적극적인 반대 입장을 나타내 방통위의 광고 규제 완화정책 추진이 쉽지 않을 전망이다.

제약업계에서는 이번 발표에 대해 업체별로 의견이 갈리고 있다. 하지만 전문약 광고가 허용된다면 제약사간에도 부익부 빈익빈 현상이 일어날 수 밖에 없다는 의견은 지배적이다.

A제약사 관계자는 “예산 편성이 수월한 대형제약사들과 중소형제약사간의 경쟁관계에도 변화가 생기게 될것”이라며 “마케팅 영업 전략 위주에서 대외 광고 전략의 비중이 늘어나게 된다”고 전망했다.

이어 “예산이 있는 일부 품목만이 광고를 하게 될텐데 일반약 시장과 같이 부익부 비익빈 현상이 생길 것이다. 현재도 일반약 광고가 허용되고 있지만 모든 제약사들이 TV광고에 참여하고 있지는 않다”고 설명했다.

또다른 B 제약사 임원은 “전문약 위주로 품목들이 구성된 제약사들이 많기 때문에 오히려 일반약 광고시장보다 더 경쟁이 치열해질수 있다”며 “특히 종합병원보다 개원가에서 처방 인지도가 상승하면서 처방권자인 의사보다 소비자 취향이 우선될수도 있다”고 내다봤다.

C제약사 관계자는 “방통위의 이번 발표는 의도가 불분명하다”라고 비난하고 “소비자의 필요에 의해 설정된 정책이라기보다는 특정 사업자의 이익을 위한 정책 아니냐. 방통위 주체적인 결정이라기보다는 정치적 압력이 가해진 것일수도 있다”고 지적했다.