9월, 의약업계가 선택한 홍보뮤즈는?

손홍민, 원빈 등 다양한 인플루언서와 함께해

의약업계가 자사 제품 홍보를 위해 유명인들과 손을 잡는다. 유한양행은 축구 국가대표 손흥민 선수를, 동아제약은 배우 김우빈을, 일동제약은 배우 원빈을, 휴메딕스는 이유비를 모델로 선정해 회사 및 제품 홍보에 총력을 기울이고 있다.

◆유한양행, 손흥민 선수로부터 ‘안티푸라민’ 성장과정 확인

유한양행이 ‘안티푸라민’의 광고 모델로 축구 국가대표 손흥민 선수를 선정해 ‘손흥민 에디션’을 선보였다. 이번 만남은 작년 손흥민 선수를 모델로 한 제품광고 캠페인 이후 두 번째 만남이다.

유한양행은 손흥민 선수를 모델로 선정한 배경으로 그의 책임감을 꼽았다. 손흥민 선수의 탁월한 기량과 국가대표로서 보여주는 책임감이 안티푸라민의 탄생·성장과정과 매우 닮아있다는 것이다. 

이번 출시된 ‘안티푸라민 손흥민 에디션’은 안티푸라민 더블파워/쿨/파프/한방카타플라스마,쿨파워/코인플라스타 등 파스 제품과, 안티푸라민 쿨에어파스,안티푸라민 에스로션 등으로 향후 적용 라인업을 더 확장해갈 계획이다.

유한양행은 “무엇보다 밝고 긍정적인 마인드와 어려움을 극복하고자 하는 도전정신을 가진 손흥민 선수를 제품 패키지 모델로 해 최근 더 심각해진 코로나 상황에 약간이나마 희망의 메세지를 전달하고 싶다"며, “손흥민 에디션을 계기로 향후에도 다양한 마케팅 활동과 고객 지향적 신제품 개발을 통해 이제껏 받아 온 사랑에 더 큰 효과로 보답할 수 있는 역동적인 100년 브랜드이자 해외시장 확대를 통해 글로벌 브랜드로 성장시켜 나갈 것”이라고 밝혔다. 

◆동아제약, ‘셀피렉스’의 시작을 김우빈과 함께

동아제약(대표이사 사장 천호진)은 건강기능식품 브랜드 ‘셀피렉스’를 론칭해 배우 김우빈을 모델로 선정했다. 

셀파렉스는 “배우 김우빈의 세련되고 당당한 이미지가 스스로 건강을 꼼꼼히 살피고 적극적으로 관리하는 현대인을 위해 탄생한 브랜드와 부합해 모델로 선정했다”고 밝혔다.

김우빈 효과는 확실했다. 공식 유튜브 채널을 통해 공개된 배우 김우빈이 출연한 영상은 브랜드 공식 출시 일주일 만인 9월 8일 기준 200만뷰를 돌파했다.

셀파렉스가 공개한 광고에서는 배우 김우빈의 중저음 목소리로 ‘이제 건강기능식품 선택할 땐 남이 아닌 나를 보라’라는 메시지를 전달해 개인별 건강 유형에 따라 스스로 선택하는 셀파렉스의 특징을 집중 소구했다.

홍성애 동아제약 셀파렉스 BM(Brand Manager, 브랜드 매니저)은 “광고에 대한 뜨거운 관심이 이어져 셀파렉스와 함께 보다 많은 분들이 남이 아닌 나에게 딱 맞는 건강기능식품으로 스마트한 건강관리를 시작하시길 기대한다”고 전했다. 

◆일동제약, ‘지큐랩’ 프리미엄 이미지에는 원빈이 제격

일동제약(대표 윤웅섭)이 자사 프로바이오틱스 브랜드 지큐랩(gQlab)의 새로운 모델로 배우 원빈을 발탁했다.

일동제약 측은 지큐랩이 지향하는 프리미엄 이미지, 고기능ㆍ고품질의 제품 속성 등이 원빈과 잘 맞아떨어진다고 판단해 모델로 선택하게 됐다고 설명했다.

지큐랩은 새 모델을 발탁한 만큼 프로바이오틱스, 프로바이오틱스의 먹이 역할을 하는 프리바이오틱스(pretbiotics), 프로바이오틱스가 생성하는 대사산물인 포스트바이오틱스(postbiotics) 등을 접목시켜 브랜드 확장 및 시장 세분화를 시도하고 있다.

일동제약 관계자는 “원빈의 이미지와 지큐랩의 브랜드 속성을 활용한 다양한 광고캠페인을 추진하는 한편, 품질 및 기능성을 강조한 마케팅, 신제품 개발 등에도 중점을 둘 계획”이라고 밝혔다.

◆휴메딕스, 이유비와 함께 ‘리볼라인’에 젊은 감각 반영

㈜휴메딕스(대표 김진환)가 히알루론산(HA) 필러 ‘리볼라인(Revolline)’의 전속모델로 배우 이유비를 발탁했다. 

배우 리유비의 젊고 톡톡 튀는 매력과 스타일리쉬하며 트렌디한 개성이 ‘리볼라인’이 추구하는 젊은 감각의 브랜드 컨셉과 부합해 전속모델로 발탁하게 됐다고 휴메딕스는 설명했다. 

휴메딕스는 이유비와 함께 히알루론산 필러 브랜드인 ‘리볼라인’을 알리는 다양한 마케팅 활동을 전개할 계획이다. ‘리볼라인’은 젊고 트렌디한 감각을 접목한 브랜드인 만큼, 유튜브, 인스타그램 등을 통해 히알루론산 필러에 대한 정보와 리볼라인과 관련된 재미있는 콘텐츠를 선보일 예정이다.

휴메딕스 관계자는 “‘리볼라인’은 최신 트렌드를 반영해 개발한 휴메딕스의 필러 브랜드”라며 “이유비가 전하는 리볼라인의 소식과 뷰티 정보들에 많은 기대 부탁드린다”고 전했다. 

 

◆현대약품, 이종혁과 함께 탈모치료제 광고 나서

현대약품은 탈모치료제 ‘복합마이녹실’의 CF에서 배우 이종혁과 함께 했다. 

CF에서 이종혁은 비타민과 멘톨 등 복합마이녹실의 주요 성분을 전달하며 ‘복합마이녹실’이 두피까지 관리해주는 탈모 치료제임을 설명한다. 여기에 비타민과 멘톨 역할 맡은 배우들이 각각 노란색과 파란색 쫄쫄이를 입고 나와 머리카락 구석구석을 다니면서 두피에 비타민을 뿌리고, 바람개비로 시원함을 표현하는 모습을 보여주며 영상의 재미를 더했다.

배우 이종혁이 출연한 이번 CF는 ‘사랑의 콜센터’, ‘보이스트롯’, ‘도시어부’ 그리고 골프 중계방송 등 복합마이녹실의 메인 타깃인 40대 이상의 소비자들에게 인기가 많은 프로그램과 채널에 집중적으로 편성돼 이들을 공략할 예정이다.

현대약품 관계자는 “이번 하반기 CF는 많은 소비자들에게 복합마이녹실의 메시지를 전달하기 위해 다양한 인기 프로그램과 채널 편성에 집중했으며, 소비자들이 복합마이녹실에 쉽고 친근하게 접근하는 것이 목표”라고 전했다.