화이자, “강자의 만족, 비아그라!” 메시지

강직도 중요성 내세운 마케팅 메시지 발표

화이자의 발기부전 치료제 비아그라가 새로운 마케팅 메시지인 "강자의 만족, 비아그라!"를 발표, 새로운 마케팅에 돌입했다.
 
한국화이자제약은 환자와 의사를 대상으로 발기부전 치료제가 갖추어야 할 중요한 요소와 비아그라의 강점을 조사한 결과, 공통의 요소로 나타난 "강직도"와 "만족도"를 중심으로 새로운 마케팅 메시지 "강자의 만족, 비아그라!"를 발표했다.
 
화이자의 마케팅 이동수 전무는 “비아그라 출시 후 6년 동안 제품의 뛰어난 효과와 안전성은 경험을 통해 충분히 입증되었다”며 “발기부전 치료제 시장이 경쟁구도로 접어들면서 비아그라의 강점을 좀 더 구체적으로 알리는 차원”이라고 마케팅 메시지 발표의 의미를 설명했다.
 
화이자는 전문 리서치회사를 통해 작년 8월 서울을 비롯한 4개 광역시 비뇨기과 의사 60명을 대상으로 발기부전 치료제에서의 가장 중요한 요소를 알아본 결과 "입증된 효과"에 이어서 "환자 만족도"와 "충분한 강직도"가 각각 2, 3위를 차지했다며 효과가 가장 중요하며 그 효과를 구성하는 구체적인 속성이 강직도와 만족도인 것으로 나타났다.
 
또한 비아그라 국내 출시 5년을 맞아 작년에 실시한 120명 의사 대상 조사에서도 약효의 신속성, 약효의 지속성 등을 제치고 "발기 강직도"가 전반적인 안전성과 함께 치료제 선택 시 가장 중요한 고려 요소로 조사됐다.
 
부산의대 비뇨기과 박남철 교수는 “최근에는 보다 질적인 부분에 환자나 의사들이 관심을 갖는 추세”라며 “실제 환자들은 비아그라를 선호하는 이유로 우수한 강직도를 우선적으로 꼽고 있으며, 모두 만족도 및 자신감 개선을 동반하고 있다”고 설명했다.
 
한국화이자제약은 ‘강자의 만족, 비아그라’는 올해 2위 제품에 비해 2배 이상의 시장 점유율로 격차를 벌일 것이라 예상하며 발기부전 치료제 선두로 다양한 프로그램을 통해 많은 의사와 환자들에게 치료의 만족을 제공할 예정이다.
 
문정태 기자 ([e-mail])
2005-01-21