의약품 대중광고 심의 21% 증가…인터넷 광고 상승

백신류-간장질환용제 등 10대 광고제품으로 새로 진입

금융위기 등의 악영향을 털고 경기가 회복되면서 제약 광고, 특히 인터넷 광고시장이 활기를 띄고 있다.

한국제약협회(회장 이경호)의 2010년도 의약품 대중광고 사전심의결과 분석에 따르면, 총 심의실적은 1132건으로 지난해 932건보다 200건(21%) 증가한 것으로 나타났다.

심의건수를 보면 전체 1132건중 적합 716건(63%), 수정재심 367건(32%), 부적합 49건(4%)으로 나타났다. 전년도와 비교해 전체적으로 수정재심을 포함해 심의적합률이 증가하고 부적합률이 감소했다.

2010년도의 의약품광고의 흐름은 건강에 대한 관심증가로 비타민제와 기타의 순환계용약이 많았으며, 특히 신종플루 및 독감 등에 대한 국민들의 새로운 인식으로 백신류에 대한 광고가 늘어난 것이 특징이다.

약효분류에서는 분류번호 114번인 해열, 진통, 소염제가 가장 많은 172건으로 전년도와 변함없이 1위를 차지했다.

이어 혼합비타민제(316번) 74건, 기타의 순환계용약(219번) 71건, 치과구강용약(231번) 69건, 기타의 비타민제(319번) 63건, 진통, 진양, 수렴, 소염제(264번) 57건, 기타의 자양강장변질제(329번)가 53건순이었다.

전년도인 2009년도에는 해열, 진통, 소염제가 78건, 치과구강용약인이 63건, 진통, 진양, 수렴, 소염제 57건, 기타의 순환계용약 56건, 기타의 자양강장변질제 52건, 기타의 비타민제 49건 순이어서 변화를 한눈에 확인할수 있다.

상위 10대 약효군별 광고심의실적의 특이점은 2010년에 새로운 약효군으로 분류번호 631번의 백신류, 391번 간장질환용제, 269번인 기타의 외피용약이 10대 광고제품으로 분석됐다는 것이다. 또한 2009년에는 광고 10대 제품중 모발용제, 건위소화제, 해독제는 포함되지 못했다.

매체별로는 크게 인쇄와 방송, 그리고 인터넷을 활용한 광고심의가 있는데, 이중 인쇄가 가장 많은 629건을 심의한 것으로 집계됐다. 인쇄 부문에서는 적합이 605건, 부적합이 24건으로 기각률은 3.8%를 나타냈으며, 방송광고는 전체 365건을 심의해 적합이 353건, 부적합이 12건으로 3.3%의 기각률을 보였다.

전년과 비교해 특이한 것은 인터넷 광고 심의가 전체 138건으로 적합이 125건, 부적합이 13건으로 약 9%의 기각률을 나타내고 있다.

이는 인터넷이 특성과 불특정 다수를 대상으로 하는 광고의 특성, 그리고 새로운 광고 시장으로 광고제작 경험부족, 과감한 시도 등으로 기각률이 높게 나타난 것으로 분석된다.

심의실적에서는 인쇄부분은 502건(09‘)에서 629건(’10)으로 127건이 증가했다. 특히 방송부분은 430건(‘09)에서 365건(’10)으로 65건이 감소했는데 이는 새로운 광고방법인 인터넷(138건)이 대체해 가고 있는 현상으로 풀이된다.