유튜브 운영 잘 하는 다국적 제약사의 컨텐츠는? (Ⅱ)

일반의약품, 건강기능식품 홍보 등에 적극 활용

다국적 제약사가 다채로운 컨텐츠로 유튜브 채널을 꾸미고 있다. 일반의약품이나 건강기능식품의 제품 홍보가 주를 이뤘지만 성교육이나 건강 정보도 확인됐다.

국내 제약사에 이어 2023년 상반기 주요 다국적 제약사들의 유튜브 채널 운영 현황이 분석됐다.

이 중 조회수가 가장 많았던 채널은, 멀티비타민 ‘센트룸’의 전용 채널로 탈바꿈 한 헤일리온의 채널이었다.

센트룸에 순위를 내준 바이엘의 채널은 29일을 기준으로 구독자 수는 1만 3000명, 동영상 수는 83개, 조회수는 7738만 5349회로 확인됐다. 

한동안 유튜브 활동이 잠잠했던 센트룸 채널은 최근 2주 사이 신제품에 대한 영상을 업로드했다. 최근 출시한 센트룸 프로바이오 나이트케어 / 면역 케어 / 슬림케어에 대한 광고 영상이 각 2건씩 업로드됐으며, 광고모델인 배우 임지연의 솔직한 인터뷰 영상도 인기를 얻었다.

바이엘의 최근 영상은 임산부 영양제 ‘엘레뉴’, 크림 ‘비판텐’, 멀티비타민 ‘베로카’, 무좀약 ‘카네스텐’ 등의 광고영상이다. 

이 중에서도 특히 배우 안효섭이 출연한 베로카 광고영상 3건이 인기가 좋은 편이다. 제일 조회수가 많은 영상은 Study ver.로 345만회를 달성했으며 Tennis ver.는 122만회를 기록했다.

오펠라헬스케어코리아를 대표로 하는 사노피의 채널은 현재 구독자 2910명, 동영상 33개를 보유하고 있으며 총 조회수는 3979만 4966회를 달성했다. 최근 컨텐츠 8건이 모두 변비약 ‘둘코락스’ 영상이기는 하나 375만회 (GOOD 컨디션), 171만회 (GOOD비지니스편), 150만회 (Good Move)등 높은 인기를 끌고 있다.

SHORTS도 2000~3000회의 조회수를 기록하고 있다. 둘코락스 변비감별법을 주제로 수박배편, 비드편, 라떼편 등 3가지의 영상이 업로드됐다.

머크라이프사이언스는 현재 구독자는 1280명, 동영상 수는 132개로 주요 다국적 제약사들 중 유튜브 활동이 가장 잦았던 제약사다. 최근 올라온 6개 영상은 웨스턴 블롯, 속쓰림과 pH의 상관관계, 뭉치는 시약, 자동셀카운터 등을 주제로 한 영상으로, 현대인이 즐겨 찾는 커피 종류별 속쓰림과 pH의 상관관계를 재미있게 풀어냈다.

한국머크의 채널은 구독자 463명, 영상 수 78개였으며 총 누적 조회수는 5만 3468회로 나타났다.

최근 올라온 10개 영상들 중에서는 세미콘코리아 2023이 가장 조회수가 높았고, 그 외 기업 정보 및 기업 문화 등의 영상이 업로드됐다.

오가논은 현재 구독자 수 45개, 영상 수 13개였다. 최근 올라온 영상은 2건으로 청소년 성 건강 전문가, 서울시립청소년성문화센터 이명화 센터장과 한국청소년성문화센터협의회 이유정 사무국장의 이야기가 담겨있다.

1편에서는 △청소년 성문화에 관심을 갖게 된 계기 △청소년 성문화의 필요성 △성에 대한 청소년들의 관심 △성 지식 부족으로 어려움을 겪는 청소년과 대처법 △긍정적으로 누리는 성문화 △우리 사회가 해야 할 일을 소개한다.

2편에서는 △청소년성문화센터의 성교육 대상 △청소년성문화센터의 성교육 프로그램 △성교육전문기관 교육의 차이점 △성교육시 부모와 아이 사이의 간극 △청소년들이 궁금해하는 질문 △성교육을 어려워하는 부모들 △내 아이 성교육 방법 △부모님과 대화하기 어렵다면? △성교육 전문가로서의 바람에 대해 소개하고 있다.

이 밖에 한국노바티스, 한국메나리니, 한국아스텔라스 등의 유튜브 채널 현황이 확인됐다.