“실버버튼 잡아라” 국내 제약사 중 유튜브 운영 TOP은?

7만명 이상 구독자 보유한 광동제약, 내년 상반기 실버버튼 유력

2022년 하반기에도 동아제약이 주요 국내 제약사 중 가장 유튜브 조회수가 높은 제약사로 나타났으며, 광동제약이 내년 상반기 중 실버버튼을 획득할 수 있을 것으로 분석되고 있다.

주요 국내 제약사들의 회사측 유튜브 운영 현황을 분석한 결과 15개 제약사들의 유튜브 채널 운영 현황이 확인됐다. 

조회수 1위를 달성한 동아제약은 총 3억 8000뷰 이상의 조회수를 기록했다. 영상 수는 566개, 구독자 수는 23900명으로 지난 상반기와 비교하면 특히 구독자 수도 의미있게 증가한 것으로 보인다.

하반기 등록된 많은 영상들 중에서는 특히 제9회 박카스 29초 영화제 수상작들의 조회수가 압도적인 편이었는데, 일반부 대상이 323만회, 일반부 우수상이 341만회, 일반부 장려상이 282만회를 기록했으며 청소년부 대상 작품이 541만회로 가장 조회수가 높았다.

특히 37만 유튜버 민동성이 나선 ‘애크논 크림’ 광고 영상은 530만회를, NEW 미니막스의 등장을 알리는 광고 영상은 403만회를 기록했다.

1억 7천회 이상의 조회수를 기록한 광동제약의 유튜브 계정은 7만 4700명의 보유한 것으로 확인됐다. 지난 상반기 구독자 수가 3만 8400명이었다는 점을 고려하면 두 배 가까이 대폭 증가했으며, 인기의 척도라고 할 수 있는 ‘실버버튼’의 기준인 10만명에 금세 다가설 것으로 보인다. 현재 보유 영상 수는 594개다.

하반기 영상들 중에서는 비타500과 배스킨라빈스의 콜라보 영상인 ‘비타500 배스킨라빈스 온에어’ 영상이 119만회를 기록했고, 경옥고 모델인 가수 임영웅의 추석 인사말 영상 역시 94만회의 조회수로 높은 인기를 모았다. 

특히 최근에는 자사 제품인 흑미차와 관련해 ‘흑미로운 이야기’ 시리즈를 연재하고 있다.

동국제약은 현재 1만 2300명의 유튜브 구독자를 보유하고 있다. 동영상 수는 152개로, 총 1억에 가까운 조회수를 달성했다.

‘동공지진’ 코너가 높은 조회수를 보장하고 있는 가운데, ‘판시딜’과 ‘훼라민’은 모두 100만회 이상의 조회수를 보이고 있다.

반면 동화약품은 상위 조회수를 기록한 제약사 중에서는 드물게 하반기에 영상이 업로드되지 않고 있는 제약사다. 자주는 아니더라도 상반기까지는 잇치, 판콜 등 제품 광고 영상에 대한 컨텐츠가 꾸준히 업로드됐기 때문에 반년간의 공백은 아쉬운 부분이다. 

특히 구독자 수도 상반기 3만 2000명과 비교하면 현재는 약 400명이 이탈된 3만 1600명만 남은 만큼, 향후 유튜브 운영에 대한 방향성 등의 모색이 필요해 보인다.

일동제약은 이번 하반기까지 총 조회수가 7200만회 이상이다. 그러나 영상 수 273개, 구독자 수 9380명인 만큼, 유의미한 변화는 없었던 것으로 보인다.

그럼에도 불구하고 영상 조회수는 강세를 보이고 있는데, 최근 각 부서별 이야기를 담아낸 일동바이오사이언스의 직원 인터뷰들이 높은 인기를 끌고 있다. 특히 첫 편인 영업팀과 연구팀의 기업소개, 직무소개 영상은 1만 4000회의 조회수를 기록하고 있다.

특히 5일 전에는 ‘마음건강 연구소’ 시리즈의 일환으로 만성적인 우울감에서 벗어나는 범에 대한 영상도 게시됐다.

이 밖에도 보령은 조회수가 약 1200만 이상으로 타 제약사 대비 유튜브 총 조회수는 낮은 편이지만 하반기 동안 68건의 영상을 자사 채널에 게시하며 활발하게 채널을 활용하고 있다.

제품 광고는 물론 닥Q멘터리, 암유어닥터, 수필낭독 등 다양한 코너가 진행되고 있는 가운데, 최근 진행되고 있는 닥Q멘터리 코너의 조회수가 단연 으뜸이다. 37화 ‘탈모의 원인’이 9700회, 38화 ‘탈모 치료법’이 8300회, 40화 ‘뇌경색 골든타임’이 1만회 이상의 조회수를 달성했다.