동화약품, ‘비타천플러스’TV-CM 방영

생기발랄 응원단 모습 통해 제품이미지 그려내

동화약품(사장 윤길준)는 최근 프리미엄 비타민드링크인 ‘비타천플러스’ 신규 TV-CM을 제작, 본격적인 광고활동을 시작했다.
 
‘비타천’ CF는 막 응원을 마친 듯 대학 응원단 학생들이 땀에 젖은 모습으로 라커룸으로 들어오면서 그들의 지친 표정을 상큼하게 채워주는 것을 소재로 하고 있다.
 
또 시원스레 마시는 모습과 함께 이들은 제품이 ‘왜 좋은지’, ‘무엇이 다른지’에 대해 솔직담백하게 소개하고 있으며, 비타천을 마신 응원단 학생들은 다시 생기발랄한 모습으로 안무연습을 하게 된다는 내용.
 
특히 화면을 2단 분할하여 좌측에는 노란색 바탕에 제품을 노출시키고 우측에는 모델들의 모습을 보여주어 제품과 광고의 메시지가 생동감있고 자연스럽게 연상되도록 연출했다.
 
비타천플러스 신규 TV-CM은 광고모델 측면에서 경쟁사들의 그것과 큰 차별점을 보이고 있으며, 유명 광고모델 활용을 배제하고, 실제 헤비유저(heavy user)인 대학생들을 직접광고에 참여시켜, 그들의 입을 통해 비타천플러스를 소개하고 있다.
 
이번 광고에 출연한 모델들은 실제로 '경희대학교 공식 응원단'으로 광고 촬영중에도 즉석으로 응원을 연습하고, 안무를 새로 맞추는 등 대학생다운 풋풋함과 건강한 모습으로 촬영장 분위기를 이끌었다.
 
이번 광고의 모델인 '경희대학교 응원단'의 건강하고 밝은 이미지를 통해 비타천플러스가 가진 상큼하고 건강한 브랜드이미지를 더욱 강화하고자 하였다. 비타천플러스는 이번 새로운 광고를 통해 비타민음료의 핵심타겟인 젊은층에 더욱 친근한 브랜드로 다가가도록 할 계획이다.
 
상암월드컵경기장에서 촬영한 이번 광고는 비타민C 1,000mg 함유라는 제품속성상의 차별점과 '천'이라는 브랜드 아이덴티티를 소비자에게 적극적으로 알리는데 그 목표를 가지고 있다.
'제대로 만든 비타민 음료'라는 컨셉과 '천, 천! 비타천!!'이라는 응원구호를 응용한 자연스러운 브랜드 고지를 통해 소비자들이 약국이나 소매점에서 비타천플러스를 자연스럽게 연상할 수 있도록 하고자 했다.
 
동화약품은 비타천플러스 광고를 통해 좀 더 적극적으로 젊은 대학생 및 직장인들에게 마케팅을 펼칠 계획이다.
 
뿐만 아니라 동시에 오는 4월 18일부터 7월 31일까지 ‘비타천플러스 천자찾기 행운대축제’를 실시하며, 출시 이후 제품의 정기적인 프로모션으로 자리잡은 이 행사에서 해외여행, 홈시어터, 플레이스테이션2 등 총 16만여명에게 푸짐한 경품을 제공한다.
 
또한 광고와 연계하여 대학생들의 MT를 지원하는 프로모션을 진행하고 전국 대학생이면 누구나 참여할수 있으며, 학부(학과), 동아리 등 어떤 모임이라도 4월 중 MT에 한하여 비타천 100병씩을 지원한다. 이와 함께 ‘비타천과 함께 한 MT 사진’ 접수를 통해 포토제닉상 총 10팀을 선발해 장학금으로 100만원씩 추가로 후원할 계획이다. 
 
이와 같이 동화약품은 대중광고 뿐만 아니라 각종 프로모션을 대대적으로 진행하여 '비타천플러스' 제품의 소비자 인지도 확산은 물론 장기적으로는 시장의 주도권을 확보하기 위한 공격적인 마케팅 전략을 구사하고 있다. (www.medifonews.com)
 
강희종 기자([e-mail])
2005-03-29