실전 병원마케팅 전략

김동승

이 책은 우리나라 의료시장의 현실과 다양한 마케팅 사례들을 통하여 전략적 경영마케팅을 의료산업과 접목시켜 체계적인 병원마케팅을 실현하고자 저술하였다. 여러 병원들에 대한 언론보도와 홍보 ∙마케팅의 실증적 자료를 통해 보다 현실적이고 생생한 데이터를 제공함으로써, 신설병원 또는 경영난을 겪고 있는 의료기관이나 향후 의료서비스를 공부하려는 이들에게 도움이 될 수 있는 체계적이고 포괄적인 마케팅 전략구축의 노하우를 담고있다.

“실전 병원마케팅 전략”은 국내 병 ∙ 의원은 실정과 의료환경에 적합한 구성을 통해, 경영 실무자에서부터 의료경영을 공부하는 학생에 이르기까지 많은 이들이 병원 경영실무 전반에 대한 지식을 체계적으로 습득할 수 있도록 일곱 개의 Part로 구분했다. 또한 18개의 세부적인 Chapter로 나눠 각각의 테마를 이해하기 쉽게 해설하고 있다

저자는 이 책을 통하여 병원관계자나 병원 마케팅을 공부하는 학생들이 병원마케팅 전 분야에 대한 전문적 지식뿐만 아니라, 마케팅에 대한 연구에 도움이 될 수 있도록 살아있고 생동감 넘치는 내용들로 구성하였다. 이 책이 의료, 병원경영 관련 분야를 전공하는 학생은 물론 의학, 치의학, 한의학, 간호학, 치위생학, 치기공학, 방사선학, 물리치료학, 작업치료학과 등 다양한 학문분야를 전공하는 학생들에게 있어서 병원마케팅을 공부하고 관련 분야를 연구하는데 도움이 되기를 기대한다.

▶이 책의 주요내용
제1부 병원마케팅의 본질
제1장 마케팅의 개념/제2장 의료환경과 병원마케팅
제2부 병원의 마케팅 전략
제3장 미션, 비전, 핵심역량/제4장 마케팅 전략의 구조
제3부 병원마케팅 전략의 핵심
제5장 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝/제6장 브랜드 자산/제7장 마케팅 믹스
제4부 병원의 전략적 상황분석
제8장 고객분석/제9장 경쟁과 산업분석/제10장 SWOT분석
제5부 경쟁우위의 병원마케팅 전략 구축
제11장 경쟁우위의 구축/제12장 경쟁우위의 마케팅 전략
제6부 무한경쟁 속에서의 병원마케팅 전략
제13장 선도병원vs후발병원의 마케팅 전략/제14장 실전 마케팅 전략
제7부 특별주제
제15장 ABC/제16장 BPM/제17장 BSC/제18장 ERP