광고심의건수'침체', OTC 시장 감퇴 반영

제약협회, 89~04년 의약품 대중광고 심의건수 조사

우리나라 제약협회의 연도별 대중광고 사전심의건수가 80∼90년대 초까지 성장한 이후 계속 하락하고 있는 것으로 한국제약협회(회장 김정수) 조사결과 나타났다. 이는 의약분업으로 더욱 침체된 일반의약품 경기 상황을 반영한 것으로 보인다.
 
의약품 대중광고 사전심의건수는 89년 537건에서 91년 990건으로 정점을 기록하였으며 이후 연차적으로 줄어들어 IMF 때인 98년 315건으로 최저점을 기록했다. 이후 99년 443건, 2002년 495건, 2004년 438건으로 증가했으나 연평균 심의건수를 회복하지 못하고 있다.
 
사전심의 기각률(부적합률)은 89년 72.9%에서 94년 14.3%로 수직 하락한 이후 2004년까지 10∼20%대를 기록하고 있다. 이는 사전심의제도 정착에 따른 규정숙지와 제약회사 광고책임자들의 사전심의위원회 참여가 크게 작용했기 때문이다.
 
매체별로는 인쇄매체보다 방송매체 기각률이 낮은 것으로 나타났다. 이는 제약업체들이 건당 제작비와 광고비가 많이 들어가는 방송매체광고에 신중히 접근했기 때문인 것으로 풀이된다.
 
의약품광고사전심의제도는 제약업계가 89년 2월 과대광고로 인한 소비자 피해를 방지하기 위해 자율적으로 도입하였다. 93년 의약품대중광고관리기준이 마련되면서 법적 구속력 또한 갖추게 되었다.
 
국내에서 처음 발족된 광고자율심의기구에 의해 시행중인 의약품광고사전심의제도는 의약품 정보의 정확한 전달을 통해 소비자를 보호하고 의약품광고의 신뢰성을 제고하는데 크게 기여해 온 것으로 평가받고 있다.
 
한편 제약업계는 최근 32개 약효군에 대한 일반의약품 대중광고 허용조치로 인해 다소나마 일반의약품 대중광고가 활성화 될 것으로 예측하고 있다.
 
김학영 기자([e-mail])
2005-01-21