의약품 브랜드, ‘디자인-네이밍’ 가장 중요

17일 손혜원 대표, ‘아이투오 브랜드인지도 1위 기념’ 특강

특히 일반 의약품의 히트 브랜드를 만들기 위해서는 디자인과 네이밍이 가장 중요하다고 손혜원 대표는 말한다.

17일 삼일제약 대강당에서 개최된 ‘아이투오 브랜드인지도 1위 기념’ 세미나에서 브랜드 디자이너 손혜원 대표는 “삼일제약의 아이투오 역시 이러한 원칙을 바탕으로 작업이 됐다”고 밝혔다.

손 대표 설명에 의하면 아이투오는 ‘외부오염 방지’라는 기술적 특성을 반영하고 순수하고 깨끗한 느낌을 주는 디자인이 만들어졌고, 여기에 ‘눈이 마시는 물’이라는 의미로 이름이 만들어지게 됐다는 것.

특히 아이투오는 잦은 컴퓨터 사용, 황사 등 환경적인 요인으로 최근 급증하고 있는 안구건조증의 치료를 돕는 무방부제 인공눈물로 이미 저렴한 가격대의 인공눈물 시장이 갖춰진 상태에서 상대적으로 비싼 가격의 제품이 시장에 진입하기란 그리 쉬운 일이 아니었지만 차별화된 네이밍과 디자인으로 인공눈물 시장 진입에 성공, 인공눈물 브랜드 인지도 1위라는 영예 또한 갖게 됐다.

더불어 기존 인공눈물의 홍보 방식과는 달리, 유명 탤런트 윤은혜씨를 모델로 해 의약품을 뛰어넘은 센스 있는 여성의 필수품으로 포지셔닝한 점과 각 매체를 통한 인공눈물 사용 에세이. 맑은 눈과 맑은 감성을 가져야 한다는 사회공헌 캠페인, 황사 및 안구건조증에 대한 특강을 꾸준히 기획해 냄으로써 사람들의 관심을 이끌어 내는 데 성공했다고 덧붙엿다.

손 대표는 국내 의약품 브랜드의 경우, 그 특성 때문에 최근까지도 성분명이나 화학구조, 약물계열에 관한 전문 지식을 전달할 수 있는 기능적 요소가 가장 중요하게 인식돼 있다며 이러한 고정관념을 탈피해 아이투오와 같이 기능적 요소를 전달함과 동시에 제품 컨셉을 살린 디자인과 네이밍을 좀 더 고려한다면 경쟁력 있는 상품을 확보할 수 있게 될 것이라고 조언했다.

한편, 이날 특강을 펼친 손혜원 대표(크로스 포인트)는 옥토, 힐스테이트, 참이슬, 처음처럼, 트롬, 딤채, 위니아, 엑스캔버스 등 누구나 들으면 알 만한 브랜드를 탄생시킨 브랜드 디자이너로 유명하다.