‘베타딘 인후스프레이’ 시장 성장 견인

스프레이형 인후염 치료제 시장 40억 성장에 견인차 역할

한국먼디파마의 스프레이형 인후염 치료제 ‘베타딘 인후스프레이’가 뛰어난 항바이러스 효과와 폭넓은 적응증을 바탕으로 소비자들의 꾸준한 신뢰를 얻으며, 약 40억원 규모의 국내 스프레이형 인후염 치료제 시장에서 시장점유율 1위를 기록했다. 

한국먼디파마는 항바이러스 효능으로 잘 알려진 포비돈 요오드 성분이 인후염의 원인인 바이러스 및 세균 제거에 탁월하다는 점에 착안해 지난 2014년 9월 스프레이 형태의 인후염 치료제 ‘베타딘 인후스프레이’를 출시했다.

‘베타딘 인후스프레이’ 출시 이후 13억원 정도에 불과하던 스프레이형 인후혐 치료제 시장이 38억원으로 단기간 내 큰 폭으로 성장했으며, ‘베타딘 인후스프레이’는 그 중 약 40%의 시장점유율을 차지하며 스프레이형 인후염 치료제 시장의 선두로 자리매김했다.

‘베타딘 인후스프레이’가 스프레이 타입 치료제 시장에서 점유율 1위를 달성한 데에는 일시적인 증상 완화보다는 인후염의 원인균을 제거할 수 있는 포비돈 요오드 성분만의 강점을 살려 개발한 점이 주 원동력이 됐다.

인후염 원인의 85% 이상은 바이러스에 의해 발생하는데 ‘베타딘 인후스프레이’의 주성분인 포비돈 요오드는 여러 연구를 통해 인후염의 주요 원인인 아데노바이러스 뿐만 아니라 메르스 코로나바이러스(SARS-CoV), 에볼라 바이러스, 노로바이러스, 조류독감바이러스 등 다양한 바이러스에서 폭넓은 항바이러스 효과를 입증했다.

최근 중국 서안에서 개최된 국제 회의에서는 베타딘 제품군이 수족구병을 일으키는 콕사키바이러스 A16, 엔테로바이러스 71에 대한 항바이러스 효과를 입증한 연구 결과가 발표됐다.

‘베타딘 인후스프레이’는 이러한 포비돈 요오드의 강점을 통해 인후염뿐만 아니라 구강 내 살균소독, 구내염, 발치 및 구내 수술 후 살균소독 등 다양한 적응증을 갖고 있는 제품으로, 소비자의 탄탄한 신뢰감을 형성할 수 있었다.

한국먼디파마는 소비자들에게 인후염 초기 관리의 중요성과 가족을 위한 가정 상비약으로서 ‘베타딘 인후스프레이’를 알리는데 주력했다.

2015년에는 인기 한류스타인 이영애씨를 모델로 다양한 소비자 광고를 통해 2014년 대비 541%의 매출 성장을 달성했으며, 올해 또한 베타딘 인후스프레이의 사용이 필요한 상황을 가사로 풀어낸 경쾌한 CM송과 제품을 의인화한 캐릭터를 활용, 제품의 특성을 재미있게 풀어낸 TV광고 시리즈를 제작∙방영해 소비자의 눈길을 사로잡았다.

지난 1월에는 소비자 투표와 전문가들의 기업평가를 바탕으로 각 부문 최고의 브랜드를 선정하는 제5회 ‘2016 소비자 선정 최고의 브랜드 대상’ 항균소독의약품 부분에서 베타딘 제품군이 대상을 차지하며, 베타딘 인후스프레이를 포함한 베타딘 제품군에 대한 소비자의 탄탄한 신뢰를 입증하기도 했다.  

한국먼디파마의 김혜빈 마케팅 매니저는 “베타딘 인후스프레이가 여러 연구를 통해 인후염을 유발하는 원인균과 바이러스 제거에 효과적임을 입증한 포비돈 요오드를 주성분으로 한 의약품이라는 점에서 약사뿐만 아니라 소비자가 먼저 찾는 대표적인 인후염 치료제로 성장할 수 있었다”며 “스프레이형 인후염 치료제 시장 1위 제품이라는 데 안주하지 않고, 지속적인 소비자 커뮤니케이션과 마케팅 활동을 통해 시장 성장을 주도해나가겠다”고 전했다.