‘메디폼’ 2015년도 지속적인 성장으로 굳건한 1위

전년 대비 매출 대폭 상승하며 습윤드레싱재 1위 굳혀

한국먼디파마(대표이사: 이종호) 메디폼이 2015년에도 꾸준한 성장을 바탕으로 습윤드레싱재 시장에서 부동의 1위임을 보여주고 있다.

올해 메디폼 판매량 자료에 따르면 전년 대비 판매량이 146%(2015년 11월 30일 기준)나 대폭 상승했으며, 이를 바탕으로 닐슨의 ‘주요 습윤드레싱재 브랜드 5개 제품의 소비자 판매 총액 비교자료’에서 메디폼이 명실공히 판매액 1위 자리를 차지하며 습윤드레싱재 업계의 대표 브랜드임을 입증했다.

메디폼은 제네웰이 2002년 국내 기술로 처음 개발한 습윤드레싱재로, 한국먼디파마에서 2014년 6월부터 판매를 시작했다.

한국먼디파마는 메디폼 관련 약국내 다양한 ‘Point of Sale Material(POSM, 상품매대배너광고)’ 등의 설치를 통한 소비자 접점 강화와 메디폼 주니어 출시 등 끊임없는 제품 혁신, 그리고 일부 품목의 할인점 등 판매 채널 다각화를 통해 브랜드 차별화에 힘써왔다.

그 결과 메디폼이 다수 타 습윤드레싱 브랜드와 격차를 더욱 벌리고 습윤드레싱 업계 대표 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 하고 있다. 아시아태평양, 라틴 아메리카, 중동, 아프리카 지역에 순차적으로 출시되면서 국내 기술로 만든 습윤드레싱재의 해외 시장 진출에 앞장서고 있다.

메디폼은 한국먼디파마가 지난 2014년 8월 소비자 400명을 대상으로 외부의 제 3자 조사기관을 통해 진행한 자체 설문조사에서 소비자 인지도 부문 1위를 차지한 제품이다.

올 1월에는 ‘2015 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드’ 습윤드레싱 부문 대상을 차지하기도 하면서 다시 한 번 그 명성을 입증했다.

국내 기술로 개발된 최초 습윤드레싱재인 메디폼 출시 이전에는 전량 수입 습윤드레싱에 의존했다. 상처치료에 대한 소비자들의 인식이 변화하고 있으며 상처를 효율적으로 관리할 수 있다는 장점에서 습윤드레싱재의 인기는 계속 이어지고 있다.

메디폼의 큰 특징 중 하나는 습윤드레싱재 시장에서 제품 라인을 총 11가지로 가장 먼저 다양하게 확장시켜 소비자들이 상처의 크기와 부위에 맞게 적절한 습윤드레싱재를 선택할 수 있도록 편의성을 높였다는 것이다.

그 예로, 진물이 나는 상처 중 진물의 양이 많은 경우에는 메디폼, 진물이 적은 상처에는 메디폼 A, 가벼운 상처 중 움직임이 많은 굴곡 부위 상처에는 메디폼 밴드, 노출부위 상처에는 간편하게 잘라쓰는 메디폼 H, 방수가 필요한 상처에는 액상타입 메디폼 리퀴드를 선택하여 사용할 수 있다.

메디폼 실버는 화상연고인 ‘실버설파디아진(Silver Sulfadiazine)’을 환부 접촉면에 도포하여, 화상 상처나 감염이 우려되는 찰과상 등에 사용할 수 있다6.

올해 7월에 출시한 메디폼 주니어는 메디폼 개발사인 제네웰이 세계적인 애니메이션 제작사인 드림웍스 애니메이션사와 제휴를 맺고 제작한 첫 캐릭터 제품이다.

어린이들이 좋아하는 슈렉과 쿵푸팬더를 모티브로 한 하이드로콜로이드 타입의 습윤드레싱재로, 상처 크기에 맞게 잘라서 사용할 수 있는 메디폼 H 주니어와 메디폼 H밴드 주니어 2종 등 총 3가지 종류가 있다.

한국먼디파마 관계자는 “효율적인 상처관리를 위해 소비자들이 습윤드레싱재를 찾는 비중이 늘어났고, 그만큼 습윤드레싱재의 평균 시장 성장률도 10~15% 정도로 꾸준히 성장하고 있다”며 “경기불황에도 불구하고 전년대비 메디폼 매출이 152%나 급증한 것은2 소비자들에게 ‘상처에는 메디폼’ 이라는 인식이 성공적으로 자리매김한 것이라고 판단된다”고 덧붙였다.

한편, 습윤드레싱은 상처의 진물을 흡수하고 상처 부위에 습윤환경을 조성하는 드레싱 방법이다. 상처에 알맞은 pH와 산소 레벨을 적절히 조절하고 상처 회복에 도움을 주는 환경을 조성하는 폐쇄성 드레싱의 종류로 상처를 효과적으로 관리하는 데 도움이 된다.