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제약/유통

대웅제약 이지엔6, 액상진통제 시장 선도한다

누적 판매 5년 연속 1위, 버스 광고 등 마케팅 활동 강화


대웅제약(대표 이종욱)의 액상진통제 이지엔6가 시장 판매율 1위 굳히기에 나섰다.

2005년 출시된 이지엔6는 기존 진통제들과 차별되는 이부프로펜 액상진통제임을 강조해 매년 평균 15% 이상의 성장을 해왔다. 2013년에도 특별한 광고 없이 30억원이 넘는 매출을 기록하며 5년 연속 액상진통제 시장 누적 판매 1위 제품.

대웅제약은 이지엔6의 성공 이유로 제품의 효능뿐만 아니라 제품의 색깔과 브랜드 네임을 꼽는다. 심리적 안정감을 주는 제품의 색깔과 그 속성을 잘 나타내주는 브랜드 네임이 소비자에게 쉽게 다가가는데 큰 역할을 했다는 것이다.

이지엔6는 색채심리전문가에게 자문을 받아 통증을 치유하는데 심리적 효과가 있는 청록색을 제품에 사용했다. 이지엔6에 사용된 청록색은 통증을 치유하는데 심리적으로 도움을 줄 뿐만 아니라 편안함과 진정의 효과가 있는 색깔이다. 집중력을 높여주고 스트레스로 인한 긴장을 완화시켜 주는 효과도 있다.

이지엔6는 색깔뿐 아니라 브랜드 네임에도 많은 신경을 쓴 제품이다. 이지엔은 ‘Easy’와 ’End’의 합성어로 통증을 쉽고 빠르게 없앤다는 의미를 담고 있다. 또한 뒤에 붙인 ‘6’는 이지엔6의 S로 정리되는 6가지 특장점을 숫자로 표현했다. 6가지 특장점이란 액상으로 신속한 효과발현(Solution), 목넘김이 좋은 연질캡슐(Soft capsule), 신속한 용출 및 약효(Speed), 동일 함량 복용시 타성분에 비해 강한 진통효과(Strong), 간독성이 적은 안전한 진통 성분(Safety), 심리적 통증 완화 작용이 있는 블루 컬러 캡슐(Special color)을 말한다.

앞으로 대웅제약은 이러한 제품의 특장점들을 바탕으로 액상진통제 시장을 더욱 확장시켜 국내 진통제 시장의 판도를 변화시킨다는 방침이다. 이를 위해 올 초부터 ‘1분이라도 빨리, 통증엔 이지엔6’라는 카피의 옥외광고를 주요 도심 곳곳에 설치하고 있다. 서울 과 주요 4개 도시에 버스광고를 하는 등 본격적인 마케팅을 벌이고 있다.

이지엔6 PM 최여주대리는 “이지엔6의 브랜드 네임과 청록색의 제품 컬러는 이지엔6가 갖는 제품의 속성을 잘 내포함과 동시에 심리적 효과를 이용해 진통제로써의 효과를 극대화하고 있다”며 “앞으로도 소비자의 니즈에 맞는 다양한 액상진통제 라인업을 구축하고 기존 제품들과 차별화된 마케팅 활동을 진행하기 위해 노력할 것”이라고 말했다.

한편, 대웅제약은 7월 22일까지 전국의 대학생들을 대상으로 ‘이지엔6 마케팅 공모전’을 진행 중이다. 대상(1팀)에게는 500만원의 상금과 대웅제약 입사 시 서류전형 면제 특전을, 최우수상·우수상 수상자에게는 각각 상금 200만원과 50만원이 주어진다.

이번 공모전은 대학생들의 젊은 시각과 감성으로 참신한 아이디어를 발굴하고, 소비자와 직접 소통하는 기회로 삼기 위해 마련됐다. 마케팅에 관심이 있는 대학생이라면 누구나 지원이 가능하다.

공모전과 관련된 자세한 내용은 http://www.ezn6creative.com


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