신규 광고모델 발탁해 제품 홍보 나선 제약사들

동국제약 등 5개 제약사 새 TV광고

제약사별로 신규 CF모델을 발탁해 제품 홍보에 나섰다. 메디포뉴스가 최근 공개된 제품별 CF를 정리했다.[편집자주]

 

◇ 경동제약, 그날엔-아이유

 

경동제약은 일반의약품 ’그날엔‘ 모델 아이유와 함께한 ‘그날엔 통증X 프로젝트’ 새 TV광고를 선보였다.

 

‘그날엔 통증X 프로젝트 공복두통 편’에서 아이유는 “자꾸 아침 굶으면 머리 아플 수도 있다구~”라고 말하며 광고를 보는 시청자들에게 말을 건넨다.

 

이어 “그날엔도 좋지만, 밥부터 잘 챙겨 먹기! 다른 방법도 있다고?”라는 멘트와 함께 “그날엔 SNS 통증X 상담소에 당신만의 통증X법을 남기고 아이유의 특급조식도 만나보세요”라는 자막을 통해 두통이 생길 수 있는 다양한 원인과 해결 방법을 찾아보자고 제안한다.

 

편두통편은 상반기 그날엔 SNS(인스타그램, 페이스북)에서 진행한 ‘그날엔 통증X 상담소’에 작성된 사연들을 토대로 제작됐다.

 

경동제약은 공복두통 편 외에도 야근육통 편, 요요요통 편, 두뇌과열 편의 TV광고를 차례로 선보이며 통증을 이겨내는 다양한 방법을 공유한다.

 

◇ 한국존슨앤드존슨, 타이레놀-한예리

 

한국존슨앤드존슨은 해열진통제 ‘타이레놀’의 신규 광고모델로 배우 한예리를 발탁하고, 그 중심으로 서현철(직장 상사 역) 및 최윤라(동료 역) 배우가 등장해 함께 호흡을 맞춘다.

 

새 광고는 업무 등으로 두통 증상을 겪는 직장인(한예리)이 동료의 관심 속에 타이레놀을 복용함으로써 몸과 마음을 함께 치유 받는다는 스토리를 담았다.

 

지난 1일부터 TV 및 온라인 플랫폼 등을 통해 방송되고 있으며, 타이레놀 패밀리 각 제품의 특장점을 6초~15초간 직관적으로 보여주는 범퍼 광고 영상도 유튜브, SNS 등을 통해 확인할 수 있다.

 

한국존슨앤드존슨 셀프케어 및 에센셜헬스 사업부 총괄 장민혜 상무는 “타이레놀의 새로운 광고 캠페인은 ‘뭘 좀 아는 내 편+타이레놀’이라는 컨셉을 바탕으로, 소비자의 신체적 통증뿐만 아니라 마음까지 케어하고 싶다는 브랜드 가치를 담아내고자 노력했다”며 “타이레놀이 우리나라 소비자의 마음 속에 ‘필요 시 믿고 의지할 수 있는 대표적인 해열진통제’로 자리매김 될 수 있도록 꾸준히 노력하겠다”고 전했다.

 

◇ 일동제약, 아로나민 씨플러스-오혜원

 

일동제약은 일반의약품 비타민영양제 ‘아로나민 씨플러스’의 새로운 TV 광고모델로 배우 오혜원을 발탁했다.

 

‘아로나민 씨플러스’는 몸 속 유해산소를 줄이는 항산화 성분인 비타민C와 비타민E(토코페롤), 셀레늄, 아연은 물론, 체내 에너지의 생성 및 대사에 관여해 피로회복을 돕는 비타민B 7종(비타민B1·B2·B3·B5·B6·B9·B12) 외 비오틴(비타민H), 철분 등이 함유된 제품이다.

 

회사 측은 발탁 이유에 대해 항산화 성분에 관심이 많은 여성 소비자들에게 보다 가까이 다가가기 위해 브랜드 이미지와 잘 어울리는 건강하고 활기찬 느낌의 배우 오혜원을 선택했다고 밝혔다.

 

새 광고 캠페인은 그래픽과 색상 등 시각적인 효과와 함께 광고모델이 제시하는 메시지를 통해 제품의 속성을 효과적으로 전달하는 데 중점을 뒀다고 회사 측은 설명했다.

 

특히 ‘피로는 풀고 유해산소 저항력까지, 아로나민 씨플러스. 씨플러스 하나면 충분해요’라는 메시지를 통해 제품의 차별점을 부각시켰고, 제품 패키지와 알약의 색상인 녹색과 노란색을 배경색으로 설정했다.

 

◇ 한국메나리니, 더마틱스울트라-장윤정·연우

 

한국메나리니의 흉터전문치료제 ‘더마틱스울트라’는 장윤정과 연우 모델의 새로운 TV 광고를 선보였다.

 

더마틱스울트라는 임상테스트를 통해 80% 이상의 흉터가 개선되었음이 입증된 흉터 전문 치료제이다. CPX 실리콘 겔이 솟아오른 흉터를 평평하게, 비타민C 성분이 착색된 흉터를 흐리게 개선해 준다. 하루 2번, 흉터 부위에 얇게 바르면 1~2분내 건조되어 바로 화장이 가능하며, 생후 3개월 이상 소아부터 임산부, 수유부까지 모두 사용할 수 있다.

 

이번 광고에서는 ‘상처 말고 흉터, 걱정되면 더마틱스울트라로 관리하세요’라는 메시지로 올바른 흉터 관리 방법을 제안한다.

 

◇ 동국제약, 센시아·마데카솔·훼라민큐

 

동국제약은 센시아, 마데카솔, 훼라민큐의 신규 TV 광고를 선보였다.

 

먼저, 9년 연속 ‘센시아’의 간판 모델로 활약해 온 배우 김미숙과 함께 배우 권나라를 새로운 모델로 기용했다.

 

정맥순환개선제 ‘센시아’는 센텔라정량추출물이 주성분으로 정맥의 탄력 향상과 모세혈관 투과성 정상화, 항산화 효과가 있어 다리가 붓거나 무겁고, 저리거나 아픈 증상을 완화해 준다.

 

광고 속 딸(권나라)이 엄마(김미숙)에게 걸려온 전화를 받으며 “다리가 붓고 아파서 엄마와 외출하기 어렵다”고 이야기한다. 뒤이어 엄마가 “답은 센시아”라고 말하며 생약성분으로 정맥순환을 원활하게 해주는 센시아의 효능을 전달한다. 또한, “건강한 다리 더 매력있죠?”라는 멘트로 센시아가 다리 건강에 초점을 둔 제품임을 강조했다.

 

다음으로, 식물성분 상처치료제 ‘마데카솔’의 새 CF모델로 개그맨 양세형·양세찬 형제를 기용했다.

 

이번에 공개된 양세형·양세찬 형제는 ‘상처 요정’으로 활약하며, 각각의 역할을 통해 마데카솔 연고제와 분말의 차이를 효과적으로 설명해준다.

 

상처 치료를 담당하는 요정들이 다쳤다는 재미있는 설정 아래, 양세형∙양세찬 상처 요정은 특유의 익살스러운 표정과 말투로 ‘바르는 마데카솔’, ‘뿌리는 마데카솔’이라는 카피를 통해 “상처에 따라 적합한 제품을 선택해야 한다”는 메시지를 전달한다. 이어 “상처엔 역시 옛솔, 칫솔, 마데카솔, 둘 다 챙기솔~”이라고 상비약의 중요성을 상기시킨다.

 

동국제약 담당자는 “이번 광고에서는 상처 요정이 마데카솔을 바르고, 뿌리는 모습을 통해 어른 아이 할 것 없이 상처에 맞는 적합한 제품으로 치료하는 것이 좋다는 사실을 전달하고자 했다”며 “예기치 못한 부상에 대비해 마데카솔케어와 마데카솔분말 등을 필수 가정용 상비약으로 구비하는 것이 좋다”고 말했다.

 

마지막으로, ‘훼라민큐’의 새로운 모델로 배우 유호정을 발탁해 일반인 모델들과 함께 촬영한 광고를 선보였다.

 

유효정과 함께 ‘훼라민퀸(Queen) 4기 모델 콘테스트’를 통해 선발된 이진아와 한은하 씨는 갱년기를 극복한 활기차고 자신감 있는 중년 여성들의 이야기를 진솔하게 표현했다.

 

광고는 훼라민큐 복용 후 출연자들의 변화된 모습을 보여준다. 이후 유호정은 “갱년기가 달라지죠? 훼라민큐!”라고 말하며 제품의 증상 개선 효과와 적극적인 관리가 필요하다는 메시지 동시에 전달한다. 유호정과 모델들이 함께 “땡큐~ 훼라민큐!”라고 외치며, 밝고 경쾌하게 마무리한다.

 

동국제약 광고 담당자는 “유호정 씨의 성실하고 신뢰감 있는 이미지가 훼라민큐 브랜드에 부합해 새롭게 모델로 선정하게 됐다”며 “일상 속에서 갱년기를 극복해가는 중년 여성들의 밝고 긍정적인 모습을 다룬 이번 광고가 소비자들에게 좋은 반응을 얻기를 기대한다”고 말했다.