동국제약, 치질약 ’치센’ 시장 점유율 1위 달성

치질의 잘못된 인식 바꾸기 위한 캠페인으로 좋은 성과

동국제약(대표이사 오흥주)은 2017년 출시된 먹는 치질약 ‘치센’이 2019년 치질약 시장 점유율과 소비자 인지도에서 1위를 달성했다고 20일 밝혔다.

치센은 유럽에서 개발된 식물성 플라보노이드 구조인 ‘디오스민’ 성분의 치질 치료제로 항염 작용을 통해 치질로 인한 통증, 부종, 출혈, 가려움증, 불편감 등을 저하시키고 혈관 탄력과 혈액순환을 개선한다.

시장조사기관 ‘IQVIA’의 2019년 ‘CHA(Consumer Health Analysis)’ 자료에 따르면 치센은 2019년 치질약 시장에서 46.2%의 점유율을 차지했으며 코리아리서치가 소비자 1000명을 대상으로 실시한 조사결과에서는 소비자를 대상으로 처음 떠오르는 브랜드 1개를 조사하는 ‘최초인지도(TOM)’가 34.2%로 나타나 전년대비 75% 성장하며 1위를 달성했다.

회사 측은 “치센 발매 이전의 치질약 시장은 연고 및 좌제 등 국소 요법이 주를 이뤄 2017년에는 먹는 약의 시장점유율이 26.1%였지만 2019년에는 60.2%로 상승해 시장변화가 일어났다”며 “전년대비 40% 이상 급성장한 60.4억원의 매출을 기록한 만큼 시장의 판도도 먹는 치질약 위주로 변화됐으며 최초인지도에서는 치센을 제외하고 5%이상의 브랜드가 없어 시장 내 제품의 높은 인지도를 확인할 수 있었다”고 설명했다.

이어 “특히 치질 증상을 경험한 사람은 상대적으로 먹는 치질약에 대한 구매의향 및 선호도가 높게 나타나는데 효능효과, 복용편의성, 간편성 등 사용상 편리성에서 좋은 반응이 있었다”며 “임상 연구 결과에 따르면 치센 캡슐의 성분인 디오스민을 2주간 복용했을 때 통증 및 출혈 등의 증상이 80% 이상 개선된 것으로 확인됐다”고 덧붙였다.

회사 마케팅 담당자는 “치질은 항문혈관의 문제로 생기는 유병률이 높은 질환이지만 위생 문제로 발생한다는 잘못된 인식과 발병부위의 민감성으로 관리되지 않고 방치되는 경우가 많다”며 “치센이 발매 초기부터 잘못된 인식을 바뀌기 위해 ‘치질 바로알기 캠페인’등을 적극적으로 전개해 좋은 결과를 얻은 것이라 생각한다”고 말했다.

한편 치질은 혈관질환이고 만성질환인 만큼 최소 2개월 이상 치센을 복용하는 것이 좋으며 처방전 없이 약국에서 구매하는 일반의약품으로 임신 3개월 이상의 임신부와 수유부도 복용 가능하다.