제약계 "제품 이미지 맞는 광고 모델 찾아라"..개성있는 연예인 발탁 눈길

대웅제약 배우 염정아·오나라 선정, 한국 MSD 개그우먼 박나래 발탁 동성제약 개그맨 김준현, 종근당 배우 배성우 이미지 적극 활용

제약업계가 제품 광고에서 모델의 이미지를 적극 활용하고 있다. 이런 전략에 따라 방송에서 뚜렷한 개성을 뽐낸 연예인들의 발탁이 활발히 이뤄졌다.

대웅제약은 드라마 'SKY캐슬'에 출연한 배우 염정아와 오나라를 비타민제 ‘임팩타민’의 광고모델로 선정했다. 두 배우는 광고에서 ‘꼼꼼한 엄마’ 이미지를 이어간다.

한국 MSD는 사람유두종바이러스(HPV) 백신 '가다실9’의 새 광고모델로 개그우먼 박나래를 발탁했다. 박나래는 참신한 캐릭터를 선보이며, 여성과 더불어 남성에게도 백신 접종의 중요성을 알린다.

개그맨 김준현은 동성제약의 선택을 받았다. 먹방 등으로 쌓은 이미지를 활용, 체함∙배탈∙설사에 ‘정로환’이라는 해결책을 제시한다.

종근당은 배우 배성우의 활력을 활성비타민제 ‘벤포벨’과 매칭시켰다.

◇ 대웅제약, 배우 염정아·오나라 극 중 이미지 활용

대웅제약은 ‘임팩타민’의 첫 TV 광고 모델로 배우 염정아와 오나라를 발탁했다. 두 배우는 지난해 높은 인기를 구가하며, 성황리에 종영된 드라마 SKY캐슬에서 깊은 인상을 남겼다.

이번 광고는 ‘꼼꼼한 엄마들이 제대로 고른 대세 비타민’을 주제로 한다. 두 배우는 광고에서 극중 배역 이미지를 다시 한 번 이어간다. 가족의 건강을 위해 꼼꼼하게 비타민 제품을 챙기는 엄마의 모습을 선보인다.

대웅제약 임팩타민 PM은 “이번 신규 광고 캠페인을 기점으로 소비자 대상 마케팅 활동을 확대할 것”이라며 “제품의 품질·효능을 지속 강화해 소비자들에게 보답하겠다”고 전했다.

임팩타민은 필수비타민B군 8종을 주성분으로 한 고함량·고활성 비타민이다.

◇ 한국MSD, 젊은 층 눈높이 맞춰 개그우먼 박나래 선정

한국MSD는 사람유두종바이러스(HPV) 백신 ‘가다실9’의 새 모델로 개그우먼 박나래를 선정했다. 새 광고영상은 페이스북 및 인스타그램 채널을 통해 공개됐다.

이번 광고에서 박나래는 게임 캐릭터로 등장한다. PC방에서 데이트 중인 연인에게 'HPV 백신 접종은 남녀 모두에서 권장된다'는 메시지를 전달한다. 또 HPV 감염은 성별과 무관하게 발생할 수 있고 항문암, 생식기 사마귀 등을 초래할 수 있다는 점을 알린다. 박나래는 이런 내용을 젊은 층의 눈높이에 맞춰 전한다.

한국MSD 백신사업부 관계자는 “HPV 백신은 남녀가 함께 접종했을 때 예방 효과가 크게 나타난다"며 “이번 콘텐츠가 남녀 모두의 HPV 관련 질환 예방에 기여할 수 있길 바란다”고 말했다.

HPV는 성별과 무관하게 감염 및 전파될 수 있는 바이러스다. HPV에 만성 또는 지속 감염되는 경우 생식기 사마귀, 항문 상피내 종양, 항문암 등 심각한 질환이 발생할 수 있다.

◇ 동성제약, 먹방에서 큰 활약 중인 개그맨 김준현 선택 

동성제약은 ‘정로환’ TV 광고 모델로 먹방∙예능 대세 개그맨 김준현을 선택했다.

광고에서 김준현은 ‘정로환맨’으로 등장한다. 체함, 배탈, 설사 등 뱃 속에서 일어나는 전쟁을 해결하는 영웅으로 활약한다. ‘넌 끝났어’라는 멘트를 남기며 코믹함을 더한다.

김준현은 “국민상비약 ‘동성 정로환 에프정’의 광고 모델이 돼 영광”이라며 “예기치 않게 찾아오는 체함∙배탈∙설사 등에 대비해 ‘동성 정로환 에프정’을 꼭 챙기길 바란다”고 전했다.

이번 광고는 극장, 유튜브 등에서도 방영된다.

동성제약은 최근 ‘동성 정로환 에프정’을 출시했다. 기존 동성 정로환을 리뉴얼한 제품으로 건위·정장제 기능이 강화됐다.

◇ 종근당, 배우 배성우의 활력과 제품 이미지 매칭

종근당은 고함량 활성비타민 ‘벤포벨’의 TV 광고 모델로 배우 배성우를 선정했다.

광고는 ‘차원이 다른 피로엔 차원이 다른 비타민’이라는 카피를 녹여냈다. 만성피로에 시달리는 배성우가 벤포벨을 복용한 후 피로를 정복한다는 내용을 담아냈다. 육체피로, 체력저하 등에 대한 제품 효능도 강조됐다. 종근당을 상징하는 대형 종 및 종소리 역시 삽입돼 기업이미지를 동시에 표현했다.

종근당 관계자는 “배성우는 영화·드라마 등에서 왕성하게 활동하며, 활기 넘치는 모습을 보여주고 있다”며 “이런 이미지가 제품의 컨셉과 맞아 광고모델로 발탁했다”고 밝혔다.

광고는 라디오, 온라인 등 다양한 매체를 통해 전파된다.

벤포벨은 활성비타민인 벤포티아민, 비타민 B군 9종, 그리고 간 기능 개선에 효과적인 우르소데옥시콜산(UDCA), 비타민C, D, E, 아연 등을 함유한 고함량 기능성 활성비타민이다.