“둘코락스와 함께 맞는 상쾌한 아침, 완벽한 하루!”
이번 광고는 둘코락스가 밤사이 부드럽게 작용하여 다음날 아침이 상쾌해지고 변비를 해결해 완벽한 하루를 보내게 된다는 메시지를 전달한다. 리드미컬한 사운드 트랙에 맞춰 둘코락스의 특장점을 활용해 쾌변으로 좋은 아침을 맞이할 수 있게 된다는 점을 유쾌하게 강조하는 것이 포인트다.
둘코락스의 ‘굿모닝 캠페인’ 광고 영상은 시원하게 물을 내리는 소리로 시작한다. 이후 개운한 표정의 운동인, 직장인, 등산객이 등장해 각자 둘코락스로 맞이한 좋은 아침이 좋은 하루를 이끄는 모습을 보여준다. △부드럽고 편안한 쾌변 솔루션 △변비가 당신의 하루를 막고 있다면 둘코락스로 쾌변 순간을 찾아주세요 △변비로부터 자유롭게 등의 메시지를 활용해 소비자의 공감을 이끌어낸 것이 특징이다.
또한 가스, 복부팽만, 딱딱한 변과 같은 주요 변비 증상7들을 조명하며 둘코락스의 예측 가능한 효과를 통해 브랜드 아이덴티티를 효과적으로 강조한다. 둘코락스 에스 장용정은 자기 전 복용 시 약 8시간 후 작용해 발현 시간을 예측할 수 있다는 특징이 있다. 해당 광고는 TV, 유튜브, 네이버 등의 다양한 채널에서 확인할 수 있다.
둘코락스는 소셜네트워크서비스(SNS)를 기반으로 한 디지털 캠페인도 준비중이다. 굿모닝 캠페인의 “굿모닝, 둘코락스!” 슬로건을 활용해 변비와 쾌변을 재치있고 교육적으로 풀어낸 콘텐츠들을 통해 소비자와의 접점을 확대하고, 변비에 대한 정확한 정보를 제공할 계획이다.
사노피 관계자는 “둘코락스는 세계/국내 판매 1위의 브랜드로서 삶의 질에 영향을 미치는 장건강의 중요성과 변비에 관한 올바른 정보를 소비자들에게 적극적으로 알리는데 앞장서고 있다”며, “올해에는 굿모닝 캠페인을 통해 보다 많은 이들이 변비 치료에 대한 적극적인 태도를 가지고, 쾌변과 함께 상쾌한 아침으로 시작하는 완벽한 하루를 누리실 수 있도록 적극 노력할 예정”이라고 말했다.
노영희 기자 nyh2152@medifonews.com
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